新一年，某明星疑與人妻們於AEON行超市。隨住花邊新聞不斷，有網民譏諷AEON是「喜愛的超市」、「可以改播佢啲歌，大家互幫對方宣傳」等等。今次品牌故事，便談談「喜愛的超市」---- AEON Stores。
岡田屋格言：「為大黑柱裝上車輪」
AEON的前身為岡田屋。追溯到250年前，岡田屋當時主要是販賣棉花、布料、化妝品等日用百貨（中上商品），其銷售方式類似「貨郎」——用擔挑著貨品沿街叫賣。1758年，岡田屋在三重縣四日市創立。
1887年商店搬到了市區。
岡田屋的格言「大黒柱に車をつけよ」亦從此而起，中文意譯為「為大黑柱裝上車輪」。從中文去理解的確讓人感到莫名奇妙，究竟甚麼是「大黑柱」？原來日文中的「大黑柱」，是指房子中的支柱，常被比喻為家庭、經濟、國家的重心。而岡田屋就是其中一支「大黑柱」，因應顧客變化，將商店搬到了市區，即為「為大黑柱裝上車輪」。這句格言同樣可指，要因應顧客需要而靈活變通。
和平即零售
岡田屋的店鋪在二戰中被大火燒毀，戰爭結束後的翌年3月（1946年）恢復營業，同年七月亦進行一次大促銷。標語是「焦土に開く」，意指開拓新土壤（市場）。
時任社長的岡田拓哉說：「零售業的繁榮是和平的象徵。」承襲這理念，永旺仍將「和平」作為基本原則之一。
那麼Japan United Stores Company (JUSCO) 什麼時候成立呢？在1968至1970年，日本三重縣、京都府及兵庫縣3間超級市場組成聯盟，1969年2月，三家公司組成的新公司——吉之島「日本聯合商店公司」（Japan United Stores Company），簡稱JUSCO。其後不斷發展，分店遍佈全國，現時單在日本的分店已經超過300間。
JUSCO擴展海外，更名AEON
1980年代開始，JUSCO擴展海外業務。香港分公司「吉之島百貨有限公司」成立，為永旺株式會社的子公司，並於太古康怡廣場設首間百貨店。
1990年代後期，日資百貨公司八佰伴出現經營問題，JUSCO於2000年收購八佰伴大部份資產，黃埔及屯門分店的亦改為JUSCO百貨店，並保留八佰伴風格。連同吉之島，已有4間分店，包括康怡、樂富、荃灣、大埔。2008年，三菱商事宣佈入股永旺，成為了最大股東。
日本吉之島集團早於1990年更名為AEON，在拉丁語中表示「永遠」的意思。2013年，香港分公司跟隨日本母公司，由品牌「JUSCO」，易名為「AEON」。AEON現時的經營範圍包括：超級市場、日式便當專門店、生活廣場、麵包店、百貨店。
AEON 10蚊店 — 改寫了雜貨店的生態
「10蚊店」的傳入，改寫了雜貨店的生態。一直標榜以向日本供應商取貨作質量、品味保證，散見於香港各區，部份開設於AEON百貨店或AEON超級市場內。
由2000年開始，首間JUSCO 10元廣場於屯門吉之島分店內開業。2003年開始獨立分店營業，位於九龍城、將軍澳、元朗等地，其中將軍澳廣場及九龍城廣場分店於數年後，分別擴充為吉之島百貨將軍澳店及九龍城店。
2011年起，「10蚊店」貨品全面加價兩成至「12蚊店」，全線16間「JUSCO 10元廣場」亦改名為「JUSCO Living PLAZA」。
2013年香港分公司跟隨日本總部進行易名及統稱旗下店舖，故改名為 「Living PLAZA by AEON」。截至2021年5月，Living PLAZA by AEON設有58間獨立分店，分佈於全港18區。
由1987年首間綜合購物百貨店開業至今，AEON不斷積極發展多元化的業務及擴充市場領域，截至2017年2月，全線共有3間AEON STYLE及7間AEON綜合百貨店、2間獨立AEON超級市場、3間ものもの（Mono Mono）、58間獨立Living PLAZA by AEON（$12店）、5間Molly Fantasy（室內兒童遊樂場）、2間Bento Express（日式便當專門店）、2間La Bohéme Bakery、4間Cantevole（日式麵包店）、9間HÓME CÓORDY、6間iC innercasual、9間大創百貨及2間Glam Beautique。
而近日有明星到訪黃埔店，亦為「AEON STYLE」引入全新的「STYLE」。從內到外，跳出傳統綜合百貨店的框架。明星帶來的「新驚喜」，為黃埔店拓展出不一樣的概念。
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