華特迪士尼(The Walt Disney Company)是舉世知名的品牌之一，旗下的卡通人物，如米奇老鼠、唐老鴨，在世界上幾乎無人不曉。迪士尼可以稱得上一個傳奇，由一間小小的製作室，創作出多套卡通，發展主題樂園，及後收購Marvel、Pixar等不同的公司，成為世界霸主，近年更走上串流平台。究竟一路走來，迪士尼品牌是如何煉成的？
華特迪士尼的起點：初創工作室
華特迪士尼公司，成立於1923年。由華特迪士尼及其兄洛伊迪士尼攜手創立，當時名為「迪士尼兄弟製片廠」，將兒時的興趣化成事業，成為整個迪士尼王國的起點。
當時的電影仍是黑白無聲，而卡通更只是放在電影開映前短短十多分鐘的暖場節目。華特當時製作一系列的短篇卡通，如《愛麗絲在卡通國》、《小歡樂》、《小紅帽》。
1925年，《愛麗絲喜劇影集》大獲好評，由此規模得以擴展，成立新製片廠。1926年，「迪士尼兄弟製片廠」正式易名為「華特迪士尼製片廠」。
米奇老鼠的誕生
1927年，華特曾創出一個相當受歡迎的卡通人物：幸運兔奧斯華（Osward, the Lucky Rabbit)，後來因一些版權問題，令華特失去這隻卡通人物，也開始讓他正視版權的重要性。
之後，華德萌生了一個卡通人物靈感，就是一隻老鼠！這是一隻帶給世界歡樂的老鼠，既勇敢又善良，能克服失敗，笑對人生。華特替這隻老鼠取名為Mortimer Mouse，但他的老婆想了另一個好名字：Micky Mouse，亦即是沿用至今，為人熟悉的米奇老鼠！
第一部有聲卡通的出現
華特憑藉米奇老鼠，推出了《飛機迷》及《飛奔的高卓人》兩部卡通，可是並不賣座。而當時有聲電影慢慢興起，於是迪士尼欲以製作第一部有聲的卡通。
1928年，第三部米奇卡通《汽船威利號》正式發佈，反應空前熱烈，米奇老鼠讓迪士尼體驗到名利雙收的滋味。
然而華特當然未滿足，他想創作出一部獨立的動畫電影，而非只放在電影開頭的前菜，於是開拍《白雪公主》，亦取得大成功，為卡通歷史展開新的一頁。
動畫王國的崛起與衰落
1950至1966年間，可以說是迪士尼的全盛時期。《仙履奇緣》、《愛麗絲夢遊仙境》、《小飛俠》、《睡美人》全是膾灸人口之作。此時迪士尼娛樂王國進一步擴大，1955年，加州迪士尼樂園正式開幕，讓卡通人物跳出銀幕，跟全世界在現實見面。
然而，好景不常，1966年，華特迪士尼去世，迪士尼公司的量產因而減少。1970年代只推出4部動畫，收入並不理想。迪士尼公司的主要利潤來自主題樂園，於是授權日本OLC成立東京迪士尼樂園，以增加穩定收入。加上，當時公司內部的派系鬥爭越來越烈，作品的生產更加緩慢。
第二高峰的話事人：米高‧艾斯納 （Michael Eisner）
1984年，米高艾斯納入主迪士尼，他大有來頭，曾任「派拉蒙電影公司」總裁，只用七年時間，就把派拉蒙從好萊塢第六名的製片場一舉拉升到第一。他入主迪士尼後，立即推出十年計劃，重振動畫產生，每年一部，包含了我們耳熟能詳的《美人魚》、《阿拉丁》、《美女與野獸》和《獅子王》。亦發行錄影帶與開發迪士尼周邊產品。1984年米高上任時，迪士尼的市值約10億美元，十年後、1994年時，迪士尼的市值爆衝到300億。
迪士尼宇宙
2005年，米高艾斯納辭職，代表米高時代的迪士尼也正式終結。那時迪士尼的市值約500億美元，米高在位期間收購了ABC、ESPN等公司。
而現在的CEO巴布·艾格（Bob Iger）接手後，繼續不斷收購合併，如Pixal、Marvel、Lucasfilm、21st Century Fox，形成了最強的迪士尼宇宙。近年，迪士尼更開發Disney＋，向串流平台擴展開去。
