Nike的經典廣告口號“Just Do It”幾乎家喻戶曉，這句話不僅成為品牌的代名詞，也激勵了無數人勇敢追求自己的目標。然而，這句口號的靈感來源卻出乎意料，竟然源自一名殺人犯的最後一句話。
1. Gary Gilmore的故事
Gary Gilmore是一名美國連環殺人犯，他在1976年因兩起謀殺案被判處死刑。Gilmore在被執行死刑前的最後遺言是“Let’s do it”。這句話在當時引起了廣泛的社會關注，因為Gilmore是美國恢復死刑後第一個被執行的人。他的案件引發了對死刑制度和道德哲學的激烈討論。
2. Dan Wieden的靈感
1988年，Nike希望進一步開拓年輕市場，於是聘請了波特蘭的廣告公司Wieden+Kennedy。負責該項目的Dan Wieden在一次創意會議中，無意中想起了Gilmore的遺言。他認為這句話所傳達的勇敢和果斷正符合耐克品牌所倡導的精神。Wieden將“Let’s do it”改寫為“Just Do It”，並將其作為Nike的新廣告口號。
3. 廣告口號的影響
“Just Do It”首次出現在1988年的廣告中，迅速引起了市場的熱烈反響。這句簡單而有力的口號不僅吸引了運動員，也激勵了普通人挑戰自我。隨著時間推移，Nike將這一口號與多位知名運動員如Michael Jordan、Serena Williams等結合，進一步鞏固了其品牌形象。
4. 品牌與文化的交融
“Just Do It”不僅是一句口號，更成為了一種文化象徵。它代表著勇敢面對挑戰、不懼失敗的精神。在許多人的心中，這句話已經超越了運動領域，成為生活中的一種鼓舞和激勵。
5. 悲劇故事中誕生
Nike的“Just Do It”從一個悲劇故事中誕生，卻最終轉化為一種積極向上的力量。這一口號不僅改變了Nike的市場地位，也影響了無數人的生活方式。透過這段歷史，我們可以看到品牌如何利用創意和文化背景來塑造自身形象，以及如何在商業與道德之間找到平衡。這不僅是一個關於廣告成功的故事，更是關於勇氣、挑戰和人性的深刻思考。
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