NFT主打獨特性和不可替代性，是其令人著迷之處，正正與奢侈品牌的定位不謀而合。當NFT市場創出成交天價時，各大奢侈品牌也率先踏足NFT領域，將自身產品和形象，融合數碼藝術，乘著潮流賺取各大媒體的眼球。同時，傳統的奢侈品牌亦可趁機融合新世代潮流，令品牌形象年輕化，並利用NFT的社群參與特質，提高目標客戶的參與和投入度。
Gucci X BALENCIAGA 聯名NFT微電影《Aria》
Gucci 品牌創意總監Alessandro Michele為慶祝品牌創立一百周年 ，2021年 6 月請來著名攝影師Floria Sigismondi合作共同執導及製作NFT微電影《Aria》，同時與Balenciaga聯名推出。這部四分鐘的影片，在佳士得拍賣會上以二萬五千美元（約$195,000港元）售出，收益捐予美國聯合國基金會，作為改善疫苗分配不均的用途。另外，Adidas、Dolce & Gabbana 等主流品牌先後發布了 NFT，並獲得廣大的討論。因為 NFT 具有話題性，有助這些傳統知名奢侈品牌，重新建立世代潮流帶領者地位。
Dolce & Gabbana 高級定製服務NFT項目
除此之外，NFT 背後的實用性才是時尚品牌成功的真正關鍵。Dolce & Gabbana 用了直接賣貨的策略，2021 年 9 月品牌的高級定製服務系列推出了首個NFT 項目，之後在UNXD 平台進行了拍賣，單件的最高成交價超過了100 萬美元，總成交價近570 萬美元。
項目一共有 9 枚的 NFT， 包括高級定製女裝（Alta Moda）、高級定製男裝（Alta Sartoria）和高級定製珠寶（Alta Gioielleria)，每款都是獨一無二。其中5 枚NFT 除了是虛擬產品，還有提供實物產品和線下體驗服務：實物就是按傳統高定的方式來量身定製，體驗服務包括高級定製活動的入場券、私人工作室參觀之旅、集合收藏家舉行展覽等。而另外4 枚NFT 則是虛擬產品加線下體驗服務。
Dolce & Gabbana 通過NFT 為傳統高級定製服務增加了新內容，在元宇宙、NFT 的大趨勢下，虛擬時尚的發展正在加速。
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撰文：TCE Hub
TCE Hub 為每位亞洲藝術家提供一站式NFT 買賣及推廣平台，著力線上線下推廣活動讓藝術融入生活，讓全世界分享藝術和創意。同時為各品牌推廣以 NFT 作為新品牌元素的行銷策略。
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