NFT微電影《Aria》劇照,一架黑色的房車停在Plaza的門口

 

NFT主打獨特性和不可替代性,是其令人著迷之處,正正與奢侈品牌的定位不謀而合。當NFT市場創出成交天價時,各大奢侈品牌也率先踏足NFT領域,將自身產品和形象,融合數碼藝術,乘著潮流賺取各大媒體的眼球。同時,傳統的奢侈品牌亦可趁機融合新世代潮流,令品牌形象年輕化,並利用NFT的社群參與特質,提高目標客戶的參與和投入度。

 

Gucci著名攝影師Floria Sigismondi合作共同執導及製作NFT微電影《Aria》。

 

Gucci X BALENCIAGA 聯名NFT微電影《Aria》 

 

Gucci 品牌創意總監Alessandro Michele為慶祝品牌創立一百周年 ,2021年 6 月請來著名攝影師Floria Sigismondi合作共同執導及製作NFT微電影《Aria》,同時與Balenciaga聯名推出。這部四分鐘的影片,在佳士得拍賣會上以二萬五千美元(約$195,000港元)售出,收益捐予美國聯合國基金會,作為改善疫苗分配不均的用途。另外,Adidas、Dolce & Gabbana 等主流品牌先後發布了 NFT,並獲得廣大的討論。因為 NFT 具有話題性,有助這些傳統知名奢侈品牌,重新建立世代潮流帶領者地位。

 

這部四分鐘的影片,在佳士得拍賣會上以二萬五千美元(約$195,000港元)售出。

 

Dolce & Gabbana 高級定製服務NFT項目

 

除此之外,NFT 背後的實用性才是時尚品牌成功的真正關鍵。Dolce & Gabbana 用了直接賣貨的策略,2021 年 9 月品牌的高級定製服務系列推出了首個NFT 項目,之後在UNXD 平台進行了拍賣,單件的最高成交價超過了100 萬美元,總成交價近570 萬美元。

 

2021 年 9 月D&G的高級定製服務系列推出了首個NFT 項目。



項目一共有 9 枚的 NFT, 包括高級定製女裝(Alta Moda)、高級定製男裝(Alta Sartoria)和高級定製珠寶(Alta Gioielleria),每款都是獨一無二。其中5 枚NFT 除了是虛擬產品,還有提供實物產品和線下體驗服務:實物就是按傳統高定的方式來量身定製,體驗服務包括高級定製活動的入場券、私人工作室參觀之旅、集合收藏家舉行展覽等。而另外4 枚NFT 則是虛擬產品加線下體驗服務。

Dolce & Gabbana 通過NFT 為傳統高級定製服務增加了新內容,在元宇宙、NFT 的大趨勢下,虛擬時尚的發展正在加速。

 

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撰文:TCE Hub 

TCE Hub 為每位亞洲藝術家提供一站式NFT 買賣及推廣平台,著力線上線下推廣活動讓藝術融入生活,讓全世界分享藝術和創意。同時為各品牌推廣以 NFT 作為新品牌元素的行銷策略。

www.tcehub.com

 

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