Lululemon原本只是加拿大某瑜伽店的小品牌，如今已成爲最受歡迎的運動品牌之一，更被形容為「運動服界的Apple」。對於很多香港人而言，一條Lululemon瑜伽褲和Dyson一樣，是身份地位和生活標誌。但大家也其實帶著疑問，「Lululemon 為可以賣那麼貴？」今天就讓我們來了解一下相Lululemon 這個運動品牌吧！
Lululemon 的 Athleisure
緊身褲在1980年代初期備受追捧，隨著亦被當作配搭迷你裙，近年來則直接與T恤進行搭配。Lululemon也是借勢緊身褲於此，快速流行壯大。
成立於1998年的Lululemon，成立之初便以「Athleisure」為賣點，即是「Athletic + Leisure」，運動加休閒的模式很快吸引女性消費者目光。而近年全球運動服飾市場排位變化中，Lululemon已經取代Under Armour，成為最受關注的三大運動品牌之一，緊接著Nike和Adidas。Lululemon的成功，靠的是與教練合作、贊助瑜伽、健身等各類社區活動，透過不斷實踐及展示服飾，拉攏到規模龐大的忠實消費者，讓教練作爲消費者身邊的KOL影響，培養了品牌文化。
主打女性的運動品牌
傳統運動品牌以男性需求出發，而Lululemon成立之初已將女性和瑜伽選為切入點，投入重心在女性用戶身上。即使Nike陸續推出女性產品，消費者的目光還停留在深耕女性運動市場多年的Lululemon身上多些。當然，運動風潮也帶來不少關注。不少超級明模明星街拍中，幾乎都能找到lululemon的身影，因此亦吸引大批的女性消費者「緊隨其後」。
瑜珈褲賣那麼貴？
Lululemon瑜珈褲堅持賣得貴，而且有住不打折的底氣，主因是Lululemon猶如一間「科技公司」。在加拿大溫哥華總部，Lululemon設有研發中心，當中有3D打印機、激光切割機、熔斷機、跑步機、固定式自行車、熱感攝像頭等設備，多達50名團隊人員研發新布料，以及測試人們穿上產品的「體感」。
在疫情之下，不少企業容許員工在家工作，人們穿著習慣也有改變。隨Athleisure風潮，近年來的「運動休閒模式」常態化。而為了注重舒適度，Lululemon便推出了可以穿著逛街便裝，部分人也會穿著上班，成為上班族的Dress Code，令瑜珈褲和緊身褲成為日常著裝的一部分。
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