除了建站技術，內容都是影響網站排名的關鍵。網站質素已經成為Google鑒定網站的重要準則。「E-A-T」是Google 評估網頁質素的重要指標，一個好的網站該是讓人受益的，而且應該以用戶為中心。如果你的網站提供的資訊是權威可靠且專業的話，就可擁有更高的排名。相反，如你的網站提供錯誤的資訊或者對用戶做成不良影響的話，網站排名就會下降。提供專業可靠的內容對SEO來說是相當重要，今日我們就來了解一下Google 的E-A-T法則吧！
E-專業性（Expertise）
E是指專業性。比起憑空評論一個題目，引用專家的意見或研究所得的結論都可以増加說服力及真實性，使你的網站更站得住腳。例如你正在撰寫一編關於運動的文章，談到如何建立訓練方案時，你可以引用專家的研究報告或擁薦方案。另外，Google會檢查你所發佈內容來源，引用任何內容前，檢查文章的來源和可信性，排除虛假消息都是作者的責任。
A-權威性（Authoritativeness）
A是指權威性與剛才的專業性，其實是屬於兩樣事情， 權威性是指你的網頁要給人一個十分權威的感覺，人們會覺得你的網站是十分專業而且十分有地位。而當要搜尋與你相關的內容時會第一時間會想起你的網頁， 而且會放心瀏覽你的網頁內容。假如你在搜尋關於運動的香港網頁，你會發現政府部門所撰寫的文章會排名較前，因為他們所提供的都文章都會多次驗證而且不少都會與不同大學所撰寫，寫有說服力。簡單來說權威性指的會是你的網頁整體，而專業性則大多則網頁所提供的內容。
T- 可信度（Trustworthiness） (Page Quality)
T是可信度，網頁本身會否得到他人信任以及撰寫文章的人會否可信。可信度與前面兩個因素有關，當你的網頁專業性與權威性増加，自然可信度也會上升，除此以外SSL憑證也會是一個重要的因素。
SSL憑證其實是一個企業的標準規範，是要在伺服器與瀏覽器之間可以設立一個密碼的鏈結，讓使用者在輸入屬於自已的個人資料如電話、信用卡等資料時可以得以加強保護資料。
而Google主要的目的是希望所有人能夠獲得正確且可信的信息，因此作者的背景，學歷，經歷等等以證明必須是可信的。
如何改善網站的可信性/權威性？
．不要引用不名來歷人士提供的資料
．加設SSL憑證資料
．及時更新時刻留意Google 對網頁的方向
明白Google的「E-A-T」法則後，下一次會同大家Google對「YMYL」內容的重視。
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撰文：FAB MEDIA GROUP
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