華特迪士尼(The Walt Disney Company)是舉世知名的品牌之一,旗下的卡通人物,如米奇老鼠、唐老鴨,在世界上幾乎無人不曉。迪士尼可以稱得上一個傳奇,由一間小小的製作室,創作出多套卡通,發展主題樂園,及後收購Marvel、Pixar等不同的公司,成為世界霸主,近年更走上串流平台。究竟一路走來,迪士尼品牌是如何煉成的?

 

華特迪士尼的起點:初創工作室

 

華特迪士尼公司,成立於1923年。由華特迪士尼及其兄洛伊迪士尼攜手創立,當時名為「迪士尼兄弟製片廠」,將兒時的興趣化成事業,成為整個迪士尼王國的起點。

 

當時的電影仍是黑白無聲,而卡通更只是放在電影開映前短短十多分鐘的暖場節目。華特當時製作一系列的短篇卡通,如《愛麗絲在卡通國》、《小歡樂》、《小紅帽》。

 

1925年,《愛麗絲喜劇影集》大獲好評,由此規模得以擴展,成立新製片廠。1926年,「迪士尼兄弟製片廠」正式易名為「華特迪士尼製片廠」。

 

華特迪士尼(1901-1966)。

 

米奇老鼠的誕生

 

1927年,華特曾創出一個相當受歡迎的卡通人物:幸運兔奧斯華(Osward, the Lucky Rabbit),後來因一些版權問題,令華特失去這隻卡通人物,也開始讓他正視版權的重要性。

 

之後,華德萌生了一個卡通人物靈感,就是一隻老鼠!這是一隻帶給世界歡樂的老鼠,既勇敢又善良,能克服失敗,笑對人生。華特替這隻老鼠取名為Mortimer Mouse,但他的老婆想了另一個好名字:Micky Mouse,亦即是沿用至今,為人熟悉的米奇老鼠!

 

第一部有聲卡通的出現

 

華特憑藉米奇老鼠,推出了《飛機迷》及《飛奔的高卓人》兩部卡通,可是並不賣座。而當時有聲電影慢慢興起,於是迪士尼欲以製作第一部有聲的卡通。

 

1928年,第三部米奇卡通《汽船威利號》正式發佈,反應空前熱烈,米奇老鼠讓迪士尼體驗到名利雙收的滋味。

 

然而華特當然未滿足,他想創作出一部獨立的動畫電影,而非只放在電影開頭的前菜,於是開拍《白雪公主》,亦取得大成功,為卡通歷史展開新的一頁。

 

第三部米奇卡通《汽船威利號》。

 

動畫王國的崛起與衰落

 

1950至1966年間,可以說是迪士尼的全盛時期。《仙履奇緣》、《愛麗絲夢遊仙境》、《小飛俠》、《睡美人》全是膾灸人口之作。此時迪士尼娛樂王國進一步擴大,1955年,加州迪士尼樂園正式開幕,讓卡通人物跳出銀幕,跟全世界在現實見面。

 

然而,好景不常,1966年,華特迪士尼去世,迪士尼公司的量產因而減少。1970年代只推出4部動畫,收入並不理想。迪士尼公司的主要利潤來自主題樂園,於是授權日本OLC成立東京迪士尼樂園,以增加穩定收入。加上,當時公司內部的派系鬥爭越來越烈,作品的生產更加緩慢。

 

迪士尼樂園的象徵睡美人城堡。

 

第二高峰的話事人:米高‧艾斯納 (Michael Eisner)

 

1984年,米高艾斯納入主迪士尼,他大有來頭,曾任「派拉蒙電影公司」總裁,只用七年時間,就把派拉蒙從好萊塢第六名的製片場一舉拉升到第一。他入主迪士尼後,立即推出十年計劃,重振動畫產生,每年一部,包含了我們耳熟能詳的《美人魚》、《阿拉丁》、《美女與野獸》和《獅子王》。亦發行錄影帶與開發迪士尼周邊產品。1984年米高上任時,迪士尼的市值約10億美元,十年後、1994年時,迪士尼的市值爆衝到300億。

 

迪士尼宇宙

 

2005年,米高艾斯納辭職,代表米高時代的迪士尼也正式終結。那時迪士尼的市值約500億美元,米高在位期間收購了ABC、ESPN等公司。

 

而現在的CEO巴布·艾格(Bob Iger)接手後,繼續不斷收購合併,如Pixal、Marvel、Lucasfilm、21st Century Fox,形成了最強的迪士尼宇宙。近年,迪士尼更開發Disney+,向串流平台擴展開去。

 

香港Disney+於11月16日正式啟動。

延伸閱讀: Gucci名門望族|Gucci品牌故事與家族黑歷史 1分鐘看Gucci前世今生


最新文章

  

 

  聯絡我們
合作、投稿查詢:
[email protected]

廣告查詢:
[email protected]

 

 


免責聲明
私隱政策

Copyright @ 2023 Profite Magazine. All rights reserved.